Ein Pfälzer Winzer lässt sich zum Gendern überreden, verschickt einen entsprechend formulierten Newsletter – und verliert nach eigener Aussage „richtig viele Traditionskunden“. Ausgerechnet in einer Zeit, in der die deutsche Weinbranche ohnehin unter massivem Absatzdruck steht. Inzwischen befindet sich seine Habitat Weine eG im vorläufigen Insolvenzverfahren. Das Gender-Experiment war nur ein Teil einer ganzen Reihe von Fehlentscheidungen. Doch ausgerechnet die eigene Stammkundschaft mit Sprachaktivismus zu verschrecken, während der Markt bereits schwächelt, muss man erst einmal schaffen.